Las nuevas tendencias de la mercadotecnia y su influencia en el comportamiento de compra del consumidor de Manta - Ecuador

Dayni Palacios Molina, Johnny Ponce Andrade, Víctor Solís Cedeño and Gladys Salazar Olives

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2020, issue 269

Abstract: La investigación tiene como objetivo analizar la influencia que tienen las nuevas tendencias de la mercadotecnia en el comportamiento de compra del consumidor de Manta - Ecuador. El estudio en términos generales empieza con el concepto y evolución de la mercadotecnia, para posteriormente reflexionar sobre los cambios tecnológicos, sociales y de mercado que han surgido en los inicios del milenio, y finalmente identificar las tendencias y desafíos a los cuales se enfrentan las organizaciones en la actualidad. La investigacion es aplicada, seccional, explicativa, y su diseño es transversal. Se aplicó la encuesta estructurada con una escala comparativa de Likert, validada con el coeficiente de Cronbach, obteniendo un valor de 0,989, con 30 ítems.

Keywords: Mercadotecnia; Tendencias globales; Comportamiento del consumidor; Cambio tecnológico. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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