Los influencers y su aporte en las motivaciones de compra de la población millennial de Manabí – Ecuador

Dayni Palacios Molina, Johnny Ponce Andrade, Ana Manuela Palma Avellán and Wagner Villafuerte Muñoz

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2020, issue 270

Abstract: El objetivo de la presente investigación es analizar en qué medida los influencers aportan en las motivaciones de compra de la población milennials de Manabí – Ecuador, además de definir qué es y que no es un “influencer†, evaluando hasta dónde llega su aporte en las motivaciones de compras de los consumidores, mediante las estrategias de marketing y su grado de importancia en las empresas. El estudio es documental, de campo, descriptiva, con un enfoque cuantitativo, y un diseño transversal. Se aplicó la encuesta estructurada con una escala comparativa de Likert, validada con el coeficiente de Cronbach, obteniendo un valor de 0,995, con 40 ítems. El universo poblacional son todas las personas de Manabí que conforman el grupo etario de Millennials, compuesta por 616.108, tomando un tamaño muestral que asciende a 384.

Keywords: Influencers de marca; Generación millennials; Motivación de compra; Redes sociales; Publicidad online. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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