El neuromarketing y su influencia en la publicidad en redes sociales para las MiPymes de Manabí - Ecuador

Dra. Dayni Palacios Molina PhD., Ing. Isaura Vanessa Peña Vélez Mg., Lcda. Ana Elena Arias Arias Mg. and Lic. Diana Marcela Macias Intriago Mg.

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2020, issue 271

Abstract: El objetivo de la investigación es evaluar la influencia que tiene el neuromarketing sobre la publicidad en redes sociales para las MiPymes de Manabí. La investigación es documental, de campo, descriptiva y con enfoque cuantitativo. Se aplicó la encuesta con una escala de Likert, validada con el coeficiente Cronbach, obteniendo un valor de 0,998, con 30 ítems. La población corresponde a 78.439 MiPymes de Manabí, con una muestra de 382. Utilizando el software, SPSS, se demostró la correlación entre variables y de las respectivas hipótesis de estudio, mediante el coeficiente de Rho de Spearman, se confirma un nivel de correlación muy bueno entre éstas. Siendo los resultados obtenidos los siguientes: Con respecto al neuromarketing 0,924, en cuanto a los estímulos sensoriales, 0,888; para la dimensión estímulos publicitarios 0,894; y finalmente correspondiente al mensaje el 0,979, todas estas relacionadas respectivamente con las estrategias publicitarias en redes sociales.

Keywords: Marketing; Publicidad; Perspectiva global; Economía del consumidor; Cambio tecnológico (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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