LAS “MARCA – PAà S†EN LATINOAMÉRICA ENFOQUE DIMENSIONAL DEL COUNTRY BRAND à NDEX 2016 – 2017

José Gregorio Aguiar López

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2015, issue 2015_10

Abstract: El presente trabajo de investigación analiza las marca – país en América Latina, considerando una perspectiva dimensional en términos de: Sistema de Valores, Calidad de Vida, Aptitud para los Negocios, Patrimonio y Cultura y Turismo. Cada dimensión presentada, dispone ejes dimensionales, desde donde se obtuvo la medición en cuestión. El objetivo que persigue esta investigación es el de analizar las cifras constitutivas del Country Brand à ndex para América Latina 2013 – 2014, a partir de consultas, indicadores de medición y datos ya existentes en otras fuentes recopilados por el autor, a los fines de estructurar y consolidar los resultados y alcances de dichas cifras, en torno al posicionamiento de los países en cuestión para el período 2016 – 2017. La metodología utilizada parte de la indagación teórica, a partir del Country Brand à ndex Latinoamérica 2013 – 2014, como principal instrumento de estudio de las marca país. No obstante, el investigador se apoyó en otros instrumentos de ranking, tales como: Bloom Consulting Coutry Brand Ranking Tourism Edition 2014 – 2015, Brand Finance. 2013. National Brand Anual Report, Country Brand à ndex Latinoamérica 2011 – 2012, Country Brand à ndex Latinoamérica 2012 – 2013 y el Country Brand à ndex Latinoamérica 2014 – 2015. El Country Brand à ndex Latinoamérica, 2016 – 2017, representa un instrumento de interés que podría coadyuvar en las toma de decisiones relacionadas con lo social, lo financiero, lo patrimonial y turístico de cada país incluido en este estudio.

Keywords: Gestión; Gerencia; Indicadores; Hospitalidad. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
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