LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS NACIONALES Y SU COMPETENCIA CON MICROEMPRESARIOS EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

Carlos Antonio Escalante Vera, José Omar Villavicencio Santillán and Alex Carlos Rendón Alin

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2016, issue 2016_05

Abstract: En el presente artículo, “Las agencias publicitarias nacionales y su competencia con microempresarios en la ciudad de Guayaquil†, se trata de analizar la participación de las agencias de publicidad y las microempresas que se dedican a elaborar materiales publicitarios, también cómo ambas actúan dentro de un mercado competitivo y cómo reacciona cada una de estas ante sus clientes, el tipo de trabajo que ofrecen y las técnicas que utilizan para elaborar sus productos y servicios. Logrando así, demostrar que aunque las pymes contribuyen grandemente al desarrollo económico del país; en el sector publicitario no lo es así, sino que su proceder afecta en gran manera a todos los actores inmersos, tanto a los que les prestan servicios como a los que se benefician de ellas. En este documento se tratarán temas como los inicios de la publicidad en Guayaquil y como se originaron las agencias de publicidad en esta ciudad. Se demostrará también, como se ven afectadas las agencias de publicidad por las microempresas publicitarias y el desnivel de ganancias entre los dos actores de este estudio, que son las agencias de publicidad y microempresarios.

Keywords: Agencias Publicitarias; Microempresarios; Pymes. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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