 Desarrollo de programas de marketing social para el adulto mayor en los medios de comunicaciónSandra Elizabeth Guerra Orozco and Edgar Enrique Orozco Inca Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2017, issue 2017_05 Abstract: El marketing social pretende cambiar actitudes para conseguir el bienestar del consumidor y de la sociedad. En este trabajo se analiza la situación de los adultos mayores en el Ecuador, asà como diferentes conceptos de marketing social y la utilización de los medios de comunicación para la implementación de programas, que puedan cambiar la ideologÃa de la sociedad y, especialmente, el tratamiento a grupos vulnerables como los adultos mayores. Para diagnosticar la situación existente en la ciudad de Riobamba, Ecuador, se realizó una exploración a la programación radial de diferentes emisoras de la ciudad. Se identificó que no existe ningún espacio en las emisoras de radio que tenga relación con las necesidades del adulto mayor. En este contexto se realiza una propuesta de programas en la radio con diferentes temas para los adultos mayores, teniendo en cuenta los resultados de los cuestionarios aplicados a diferentes segmentos de la población. Keywords: programas de marketing social; adulto mayor; medios de comunicación; emisoras de radio. (search for similar items in EconPapers) Downloads: (external link) Related works: Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:erv:rccsrc:y:2017:i:2017_05:10 Access Statistics for this article Revista Caribeña de Ciencias Sociales is currently edited by FUTURE PUBLISHERS GROUP LTDA. Desde 01/01/2023 More articles in Revista Caribeña de Ciencias Sociales from Servicios Académicos Intercontinentales SL |
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