Estrategias de comunicación de marketing integral para la difusión turística de la comunidad Chazojuan

Gina Jaqueline Alarcón Quinatoa, Jorge Estuardo Goyes Noboa and Carmita Galudth Borja Borja

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2017, issue 2017_06

Abstract: La comunicación es un proceso primordial de los seres humanos, que facilita el entendimiento, socialización e incorporación del individuo a la sociedad, a través de la aplicación de ciertas estrategias de comunicación de marketing integral tales como la radio, televisión, ferias, pagina web, que permiten dar a conocer los atractivos y servicios turísticos con que cuenta la comunidad de Chazojuan, de tal manera que despierte el interés de los posibles turistas para la satisfacción de sus necesidades, para lo que se requiere la participación mancomunada. Con estos argumentos se plantearon estrategias específicas y adecuadas a las necesidades de la comunidad como son: la creación de la Marca, Publicidad Though (TTL) – Above the line (ATL), Alianzas estratégicas, Fuerza de ventas, sin dejar a un lado el presupuesto necesario para su ejecución, aprovechando las ayudas de los gobiernos de turno, desarrollando planes de comunicación que incluyan a nuevas tecnologías. Las estrategias de Comunicación de Marketing Integral para la Difusión Turística de la comunidad Chazojuan, Parroquia Salinas del Catón Guaranda representa un alto nivel de compromiso de vinculación y participación de la población, mejorando con ello la calidad de vida de los habitantes, permitiendo que el mercado objetivo conozca, responda proactivamente al desarrollo integral participativo.

Keywords: Marketing; Publicidad; Comunicación; Chazojuan (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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