Plan de activación de marca: estrategia para persuasión de la continuidad de la Educación Superior

Rubén Alejandro Cobos Sáenz de Viteri and Elizabeth Veliz Araujo

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2018, issue 2018-03

Abstract: El siguiente trabajo de investigación busca implementar un plan de activación de marca para el posicionamiento de la Carrera de Publicidad de la Universidad Laica Vicente Rocafuerte, el cual se pueda realizar por medio de estrategias publicitarias que ayuden a la Carrera a tener un crecimiento en cuanto a su aceptación tanto interna como externa. En la metodología de este proyecto se utilizaron técnicas y herramientas de investigación adecuadas como la encuesta y la entrevista, para obtener un cálculo de la población y muestra apropiado, por medio de las cuales se proyectará un estudio de mercado coherente y acertado, para determinar las estrategias publicitarias necesarias en la ejecución del plan de activación de marca el cual se basa en la interacción directa con el público objetivo que está representado por los estudiantes del tercero bachillerato de los colegios de la parroquia Tarqui, utilizando los medios ATL y BTL mediante actividades diseñadas para dar a conocer todas las bondades que ofrece la carrera.

Keywords: Activación; Publicidad; Posicionamiento; Marca; Estrategias; Carrera de Publicidad; ATL; BTL. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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