Estrategias de marketing turístico para la parroquia Punín, Cantón Riobamba, provincia de Chimborazo

Luis Roberto Conde Pazmiño, Edwin Pombosa Junez, Hernán Patricio Moyano Vallejo and Norberto Hernán Morales Merchán

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2018, issue 2018-03

Abstract: En el presente artículo científico se plantean estrategias de marketing turístico para la parroquia Punín perteneciente al cantón Riobamba, Provincia de Chimborazo, localizado en la región central de la sierra del Ecuador; partiendo del estudio de mercado, la observación directa de la realidad de la parroquia identificando los atractivos turísticos y el análisis teórico de los conceptos principales de marketing turístico se pueden generar objetivos y estrategias acorde a la realidad de la parroquia. De la misma manera se analiza la realidad económica dentro del contexto del cambio de la matriz productiva, el plan estratégico de turismo sostenible para Ecuador 2020 y el plan de desarrollo y ordenamiento territorial local. Todas las estrategias se han propuesto acorde al estudio de mercado realizado puesto que la parroquia no posee ningún tipo de estrategias de marketing que puedan promocionarla en el mercado turístico. El público objetivo de la investigación fueron las personas interesadas en el turismo del Ecuador encontradas en los grupos de redes sociales, las cuales demostraron que no se conoce a la parroquia evidenciando la falta de estrategias de marketing, se pudo concluir que los medios de difusión más eficaces para llegar al púbico del país son las redes sociales, el internet, y la radio; también se plantean estrategias de promoción, publicidad y de convenios con instituciones del sector público y privado.

Keywords: marketing turistico; estrategias de marketing; desarrollo económico; parroquia Punín; marketing estratégico; ciencias administrativas. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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