Aplicación del marketing social para la prevención de la violencia intrafamiliar contra los hombres, en el Cantón Babahoyo

Carmen del Rocío Villacrés Sánchez, Fernanda Centeno Yépez and Ketty Amarilis Rodríguez Rodríguez

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2018, issue 2018-04

Abstract: Durante este estudio se pudo determinar que existe violencia intrafamiliar no solo en las mujeres sino también en los hombres, la cual en un entorno machista se oculta y genera la degradación familiar. En el presente trabajo se muestra como incorporar estrategias de marketing social frente a una problemática denominada violencia intrafamiliar, mediante la prevención atacando el desconocimiento en los miembros de la sociedad familiar, por lo que ya se han generado muchas campañas de comunicación familiar, estadísticas, políticas y proyectos para erradicar el maltrato contra la mujer, sin embargo no se ha efectuado lo mismo contra la considerada violencia de género en contra de los hombres, en cuyo caso las féminas estarían vulnerando los derechos de su pareja, por lo que se deben analizar alternativas para concientizar a la comunidad, y lograr que tengan un cambio de actitud de disfrazar la vergüenza varonil como justificación para no recurrir a la denuncia respectiva y así incrementar las estadísticas que hasta ahora han sido poco conocidas por la comunidad. La investigación realizada involucró entrevista y observación directa, así también revisión documental, bibliográfica y todo tipo de fuentes secundarias que permiten emitir criterios y conclusiones, siendo el enfoque del estudio cualitativo y además se considera una descripción de los conceptos involucrados así como la aplicación del método deductivo que lleva al análisis de los factores generales hasta llegar a los específicos y poder realizar una explicación más clara del comportamiento socio familiar de los involucrados.

Keywords: marketing social; violencia intrafamiliar; género; comunicación; comunidad. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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