Influencia de las estrategias publicitarias del evento “Música en la perla†para el desarrollo cultural de Guayaquil

Oscar Alfredo Gurumendi León and Carlos Mora Espinoza

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2018, issue 2018-05

Abstract: La presente investigación plantea el siguiente objetivo: Determinar la influencia de las estrategias publicitarias en el evento artístico denominado “Música en la Perla†para el desarrollo cultural de la ciudad de Guayaquil, con el fin de comprobar que la aplicación de estas estrategias inciden en la decisión de las personas para que asistan al evento y de esta manera se coopere en la evolución de la ciudad culturalmente. Para el desarrollo de este proyecto se empleó un enfoque de investigación cuali - cuantitativo donde se utilizó como técnica o instrumento, encuestas a personas: hombres y mujeres que se encuentren en un rango de edad de entre 20 a 35 años y en un estrato socioeconómico nivel C+, en lo cual se identificó que los encuestados sí se sienten motivados en asistir a eventos culturales de música, sin embargo el mensaje informativo de eventos tales como “Música en La Perla†no está llegando al destinatario y no tiene la capacidad de ocupar un espacio en la mente del público objetivo, deteniendo así el proceso cultural que se espera. Además se realizó un análisis cualitativo con los datos recogidos, los cuales, más allá de obtener cifras numéricas de los resultados de la investigación, este enfoque ayudó a valorar las cualidades y el comportamiento de los encuestados para a partir de esto ejecutar una descripción de las mismas. Con el propósito de generar una mayor asistencia en el evento artístico “Música en la Perla†y de esta manera aportar en el desarrollo cultural de la ciudad, se tomó acciones publicitarias en las cuales se incluyeron estrategias creativas, novedosas e innovadoras en medios digitales, convencionales a su vez en medios no convencionales o “Bellow the Line†, utilizando herramientas y tendencias actuales de tal forma que el mensaje sea receptado por una mayor cantidad de personas en la ciudad de Guayaquil.

Keywords: estrategias; publicidad; evento; cultura; desarrollo. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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