Las redes sociales y su impacto en la comunicación publicitaria de las universidades

José Luis Moreno Napa and Carlos Espinoza Cevallos

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2018, issue 2018-05

Abstract: Es notorio que las plataformas digitales cambiaron el mundo, y que internet es un elemento globalizador, cada vez las actividades en internet aumentan y todos en las áreas de comunicación se han visto afectados de cierta forma por el gran fenómeno social que suponen las redes sociales en todos los aspectos, en especial el publicitario. A lo largo de este artículo se intenta detallar el impacto que supone la aparición de las redes sociales en la sociedad y su inclusión en el medio publicitario en especial para las Universidades. La transición de la publicidad de medios masivos a la publicidad en redes sociales se debe en gran parte a la capacidad que tienen las redes sociales para establecer relaciones, segmentar usuarios y emitir mensajes; alcanzando así una gran difusión a bajo coste, ya que las redes sociales son el primer punto de contacto para las marcas con su público, es por eso que las marcas se dedican a brindar una experiencia nueva que sea altamente influyente en las decisiones de compra. Estas plataformas son perfectas para conectar emocionalmente con el público joven y adolescente, al ser un espacio que permite el dialogo directo y un lugar donde las marcas generan acciones que les den a los usuarios experiencias memorables.

Keywords: redes sociales; estrategias digitales; creatividad. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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