 Análisis técnico de calidad gráfica de marcas de entidades bancarias españolas: propuesta de una marcaJuan Carlos Naranjo Herrera and Paulina Alexandra Paula Alarcón Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2018, issue 2018-07 Abstract: Esta investigación quiere dar a conocer la importancia que tiene la calidad de la marca gráfica de las seis principales entidades bancarias de España y el proceso profesional que conlleva a realizar un estudio técnico bajo ciertos parámetros formales, que permiten medir el grado de ponderación y que ayudan a una comunicación pertinente para la marca. El proceso de análisis se basó en seleccionar aquellas entidades Bancarias que tienen un mismo eje en sus funciones y alcances, luego se aplicó el estudio de la marca gráfica, en base a los parámetros de calidad gráfica de Norberto Chaves y Bellucia, una vez aplicado esta teorÃa, y bajo los criterios de grandes profesionales del Branding, se obtuvo que la entidad Bancaria con un bajo indicador en su calidad gráfica es Bankia. Por tanto el proceso de rediseño de marca gráfica, es para dicha entidad y para ello se estudió la historia, filosofÃa y brief de Bankia. Finalmente se realizaron aplicaciones corporativas, respondiendo a las exigencias digitales y tecnológicas que tienen las empresas. Keywords: marcas; de; entidades; bancarias; españolas. (search for similar items in EconPapers) Downloads: (external link) Related works: Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:erv:rccsrc:y:2018:i:2018-07:09 Access Statistics for this article Revista Caribeña de Ciencias Sociales is currently edited by FUTURE PUBLISHERS GROUP LTDA. Desde 01/01/2023 More articles in Revista Caribeña de Ciencias Sociales from Servicios Académicos Intercontinentales SL |
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