La propaganda como posicionamiento de la marca electoral: caso Macri y Mujica

Edgar Salas L.

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2018, issue 2018-08

Abstract: El presente artículo aborda dos ejemplos de estrategias comunicacionales políticas que se mantuvieron durante la campaña y luego en al menos dos años de gobierno. Para ello se realizó una revisión bibliográfica sobre dos personajes políticos que supieron mantenerse fieles a su estrategia de comunicación. Esto es, con la finalidad de analizar la influencia de esta práctica en los resultados de las campañas políticas y de la imagen construida del político. Así se identificó que efectivamente alinear lo que se quiere comunicar y respetar esa línea a través del tiempo es de suma importancia para proyectar una imagen política segura y confiable. De tal manera que la coherencia y la perduración de la estrategia comunicacional, adaptada a los cambios del entorno, son elementos de gran utilidad para el éxito de las campañas y del período de ejecución del cargo –si fuese el caso-.

Keywords: marca electoral; caso Macri y Mujica. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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