El tono del mensaje en la construcción de la imagen de marca

Edgar Salas L.

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2018, issue 2018-10

Abstract: La comunicación tiene en cuenta la forma como piensa su audiencia, sus experiencias y expectativas. Un mensaje publicitario debe tener una buena estructura, pues su coherencia es vital para la comprensión total del mismo. Un mensaje efectivo no se trata sólo de lo que quiere decir, sino de lo que quiere que la gente sienta, piense y haga, por ende. A través de la publicidad y el tono del mensaje se puede lograr destacar los beneficios del producto o servicio pues para el consumidor la personalidad de marca que es la identidad que se la da al producto en todo momento.

Keywords: mensaje publicitario; tono de mensaje; imagen de marca. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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