Marketing estratégico para la promoción del plan habitacional popular de nivel socio económico medio bajo en Guayaquil

Giovanni Andrés Burgos Benítez, Ketty Amarilis Rodríguez Rodríguez and Félix David Freire Sierra

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2018, issue 2018-12

Abstract: El análisis se concentra en el estudio de las estrategias de marketing para la promoción de un plan habitacional de bajo costo en la ciudad de Guayaquil, los resultados de la investigación determinaron que la estrategia es viable, sustentable y realizable, dada las oportunidades de negocios que se generan en el sector inmobiliario. El tipo de construcción, el diseño de las villas y la estrategia comercial, permitirá presentar una propuesta comercial para la venta de viviendas económicas al alcance de la población de nivel socioeconómico medio bajo, se realizaron encuestas donde la muestra encuestada describió su aprobación en cuanto a las preferencias y gustos de vivienda y su capacidad de pagos. Se propone utilizar medios tradicionales y la nueva tecnología para la promoción de las ventajas y beneficios de estas viviendas con el fin de mejorar la calidad de vida de las familias y generar fuentes de trabajo en la construcción, así también impulsar nuevos negocios con viviendas que tengan locales comerciales que le ayuden a progresar económicamente a quienes habiten.

Keywords: plan habitacional guayaquil; nivel socio económico medio bajo en Guayaquil. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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