Marketing social en la disminución de accidentes de tránsito, conductores vía perimetral, ciudad de Guayaquil

Jeraldiny del Rocío Celi Hernández and José Arrobo Reyes

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2019, issue 2019-03

Abstract: El Marketing puede relacionarse directamente a una causa Social y es en ese momento cuando se pone en práctica un Marketing Social, el cual está basado en influir de manera positiva en el comportamiento de determinado grupo de personas dándole solución a un problema identificado como Social. Es así que, la vía Perimetral ubicada en la ciudad de Guayaquil presenta un problema Social, mismo que se basa en la gran cantidad de accidentes de tránsito que se registran diariamente. Ante ello se propone en esta investigación la creación de un programa de capacitación teniendo como público objetivo a los conductores que transitan esta vía, a estas personas se les inculcará la importancia de la educación vial a través de las capacitaciones. Por consiguiente, para difundir esta propuesta se va a utilizar estrategias de Marketing Social específicamente, la estrategia educativa, logrando así combinar todos los elementos y claro está esperando que con la puesta en marcha de lo descrito se disminuyan los accidentes de tránsito en la Vía Perimetral. A su vez, se destaca que la propuesta fue planteada a los conductores que transitan la vía para medir su nivel de aceptación mediante una encuesta, ante lo que se obtuvo una total acogida de la misma lo que permite sustentar la aprobación de la propuesta para quienes está dirigido.

Keywords: Marketing Social; Educación Vial; Accidentes De Tránsito; Capacitaciones; Conductores; Vía Perimetral. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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