Incidencia de la campaña publicitaria para combatir enfermedades como: dengue, zika y chikungunya

Fausto Federico Feraud Vaca and Shirley Guamán Aldaz

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2019, issue 2019-04

Abstract: La presencia de las enfermedades como: Dengue, Zika, Chikungunya transmitidas por el mosquito Aedes Aegypti está tomando cabida en países tropicales y subtropicales, siendo Ecuador uno de los países afectados, lo cual ha causado un aumento en la tasa de contagiados alrededor de 2.756 personas según lo registrado en el (Ministerio de Salud Pública del Ecuador, 2017) y a pesar que la enfermedad es tratada y superada en los pacientes del país, resultó preocupante las consecuencias que estas enfermedades tendrían en las ciudadanos. La presente investigación plantea entonces el siguiente objetivo: Reforzar la campaña publicitaria que llevó a cabo el ministerio de Salud Pública del Ecuador para combatir estas enfermedades, debido a la escasa información que la ciudadanía recibe, ya que no se utilizaron los canales de comunicación adecuados, ni el ingenio necesario para la ejecución de la misma. Por otra parte, este proyecto tuvo un enfoque cuantitativo, con el que se analizaron datos estadísticos a través de encuestas realizadas a los moradores del cantón Durán, específicamente a los usuarios que asisten al Centro de Salud #5, en el cual, apoyándose en esta base de medición numérica se determinó que la publicidad utilizada para transmitir el mensaje es relativamente pobre, dado que no cuenta con los recursos creativos que esta debe poseer. Por otra parte, se ejecutó una observación de campo para proceder con el enfoque cualitativo en donde se examinó el comportamiento de las personas frente a la publicidad realizada para la prevención de estas enfermedades. Finalmente y acorde a los resultados de las encuestas se plantearon diferentes estrategias publicitarias Below The Line para el acceso práctico de la información, tales como: Afiches, promocionales, stands informativos, folletos, activaciones y demás, de manera que se fortalezca la campaña publicitaria, siendo este un aspecto indispensable para la lucha directa contra estas enfermedades transmitidas por el mosquito Aedes Aegypti.

Keywords: campaña publicitaria para combatir el dengue; campaña publicitaria para combatir el zika; campaña publicitaria para combatir el chikungunya. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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