El marketing digital y su potencial aporte para el posicionamiento de marca

Jacqueline Sánchez L., Mayra Fernanda Coello, Juan Carlos Manosalvas and María Fernanda Miranda

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2019, issue 2019-06

Abstract: La presente investigación tiene como objetivo medir el aporte del marketing digital en la mejora del posicionamiento de marca. El tipo de investigación es de tipo exploratoria, con un enfoque cualitativo y cuantitativo, las técnicas de investigación empleadas fueron la encuesta y la observación directa. El número total de elementos de análisis, conforme el resultado del cálculo de la muestra es de 382. Los resultados obtenidos demuestran un débil posicionamiento de marca, con base a estos, se establecieron un conjunto de líneas de actuación que permitan mejorar la situación antes descrita. Se concluye que el marketing digital tiene un potencial aporte en el posicionamiento de marca de la empresa.

Keywords: marketing; digital; y; marca. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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