El efecto mediático que producen los mensajes publicitarios en los canales de televisión: caso provincia de Loja – Ecuador

Sybel Enrique Ontaneda Andrade, César Teodomiro Sandoya Valdiviezo and Hever Sánchez Martínez

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2019, issue 2019-06

Abstract: El efecto e influencia que tienen tanto la comunicación como la publicidad en la actualidad es determinante, al momento de optar por productos o servicios que están a consideración, es decir, la publicidad debería ocasionar que las personas se interesen en determinado producto y el mensaje que la publicidad a su vez conlleva es lo que hace en muchas ocasiones que el cliente lo consuma. Es aquí, entonces, donde se produce el proceso de la comunicación con el mensaje dado por la publicidad y recibido por el consumidor. En este caso el emisor es la publicidad hecha y el receptor el cliente o consumidor. Es así que el presente trabajo está basado en los posibles efectos de carácter mediático que se generan a raíz de la divulgación de mensajes publicitarios en los canales de televisión, en este caso concreto la provincia de Loja, República del Ecuador. Luego de haber delimitado el objeto de estudio se analizó y se observó la construcción de mensajes publicitarios en las televisoras locales, frente a ello nace el siguiente problema: ¿Los mensajes publicitarios que se difunden a través de los canales de televisión local inciden en los públicos objetivos de la ciudad de Loja?, posteriormente los objetivos orientaron el cumplimiento del presente estudio. Esta investigación es de carácter descriptiva y exploratoria y permitió afirmar las concepciones expuestas en el trabajo con el uso de los métodos: científico, inductivo, deductivo y cualitativo. Se emplearon técnicas, como la encuesta y entrevista que permitieron obtener resultados para la contrastación de hipótesis y verificación de objetivos y por ende, se pudo establecer la necesidad de realizar una publicidad demostrativa, con el fin de que los comunicadores sociales elaboren adecuadamente el mensaje para que llegue con claridad al público consumidor.

Keywords: los mensajes publicitarios en los habitantes de loja; los mensajes publicitarios en los canales de televisión de loja. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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