El marketing de influencers y su incidencia en las decisiones de compra de los habitantes de la ciudad de Manta - Ecuador

Gabriela Molina Saltos, Johnny Ponce Andrade, Edison Gracia Panta and Analía Molina Quiroz

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2019, issue 2019-07

Abstract: En este estudio se planteó el objetivo general de determinar en qué medida el Marketing de Influencers a través de instagramers, youtubers y blogueros, incide en las decisiones de compra de los habitantes de la ciudad de Manta - Ecuador, para ello se efectuó una investigación con enfoque cuali-cuantitativo, de tipo exploratorio, descriptivo, explicativo, bibliográfico, documental y de campo, mediante la aplicación de encuestas a la población mantense, con instrumentos de recolección de datos que permitieron acceder a información de fuentes primarias. Como principales resultados se pudo identificar que los influencers inciden en la decisión de compra de los habitantes de la ciudad de Manta, especialmente los internacionales, ya que son quienes más reconocimiento tienen y más importancia se les da por parte la población investigada. De las plataformas digitales analizadas, YouTube es la más utilizada, le sigue Instagram y por último los sitios de Blogs. Por lo tanto, los youtubers externos son los más seguidos y quienes más capacidad poseen para motivar al consumidor local a inclinarse por un producto y una marca en particular. La mayoría de los habitantes de la ciudad de Manta compran productos que se encuentran de moda, influenciados por las tendencias en redes sociales, por personalidades populares, quienes entre más carismáticos y reconocidos en el medio sean, más impacto tienen. También se identificó que la motivación, percepción de calidad, presentación y precio, son igual de importantes que la recomendación de terceras personas, incluyendo influencers, sin embargo, estos a su vez motivan y hacen cambiar la percepción para adquirir un producto o servicio de una marca determinada, por lo que, en términos generales, la mayoría de consumidores estudiados se ven muy influenciados, tanto por personas de su grupo de afinidad, como personas que no pertenecen a su entorno, que es donde aparece el influencer universal.

Keywords: marketing; de; influencers; en; ecuador. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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