Consideraciones psicológicas de la publicidad en la creación de mensajes subliminales

Gabriela Espinoza Erazo, Roger Palma Rehpani, Viviana Chernez López and Guadalupe Vernimmen Aguirre

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2020, issue 2020-01

Abstract: Este trabajo analiza la problemática de los mensajes subliminales en la publicidad a partir de la siguiente premisa: la comunicación publicitaria incide en los procesos psíquicos, de manera que modifica la conducta de las personas en el momento de tomar decisiones sobre el consumo de un producto o servicio. La presente monografía considera en un sentido interdisciplinario que la publicidad es una herramienta de la comunicación en la que intervienen las interacciones y dinámicas de los actores sociales en contextos culturales determinados. Se ha tomando en cuenta como fundamentación epistemológica a la teoría conductista en función de analizar el estímulo y las respuestas de los individuos en el encuentro con las emociones y deseos para cubrir necesidades y sentir placer debido al consumo.

Keywords: Comunicación; publicidad; estímulo/respuesta; mensajes subliminales; psicología. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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