Identificar cuantas PYMES de la localidad de Escárcega implementan estrategias de publicidad

DRA. María del Carmen Gómez Camal, Lda. Felix Alejandra Luna Medina, Vidaura Eloísa Corzo Paredes and Henri Gómez López

Revista Caribeña de Ciencias Sociales, 2020, issue 2020-12

Abstract: En México las PyMEs representan el 98.8% del total de negocios establecidos formalmente. Este dato estadístico marca un punto de referencia hacia el desarrollo económico y comercial del país. Si a esto le agregamos que un 82% de estos negocios Escarceguenses utilizan el Internet como herramienta de trabajo, nos marca, un enorme campo virgen para la implementación de nuevas estrategias de mercadotecnia basadas en la red de redes y el Internet. El objetivo de este proyecto de investigación es Identificar cuantas Pymes de la Localidad de Escárcega implementan estrategias de publicidad. Esta investigación será desarrollada por medio de un estudio de tipo descriptivo buscando considerar al fenómeno estudiado y sus componentes, medir conceptos y definir variables, desde un enfoque mixto (cualitativo y cuantitativo), utilizando como instrumento de medición un cuestionario verificando su validez y eficiencia mediante el coeficiente del Alfa de Cronbach, para posteriormente realizar la recolección de los datos mediante un muestreo probabilístico por racimos, obteniendo resultados favorables y acordes a nuestro objetivo de la investigación mostrándonos que más del 50% de las Pymes Escarceguenses utilizan estrategias de publicidad pero el 37% le brinda atención muy rezagada debido a factores como la falta de tiempo o el poco conocimiento de este tipo de temas y acorde a los resultados obtenidos los empresarios tienen la total disponibilidad para ser capacitados e implementar nuevas estrategias que ayuden a crecer su negocio así como también a generarle más prestigio en la localidad.

Keywords: marketing digital; ventas; medios de comunicación; publicidad tradicional; tecnología. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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