MARKETING DE VALOR

Er Navas Maldonado Mba, Dra. Midiam Mariana Maldonado Martínez and LAE. Antonio Alejandro Gutiérrez Navarro

Revista de Investigación Latinoamericana en Competitividad Organizacional RILCO, 2021, issue 09

Abstract: Se pretende identificar, describir y explorar, el fundamento principal de la capacidad del Marketing para generar valor en las organizaciones, a través de examinar su práctica y teoría. Estudiar el marketing fundamental para reconocer sus funciones principales, así como su evolución, su pasado y futuro; logrando explorar el eje fundamental sobre el cual se desarrolla y desempeña su capacidad de generar valor organizacional integral. Se busca comprender los elementos de su construcción, sus mecanismo y entidades generadoras de valor integral para las organizaciones; mediante una investigación de base teórica fundamentada, se busca interpretar a través de sus funciones y de sus resultados, para en futuras exploraciones poder describir con mayor profundidad los detalles que conforman el núcleo del Marketing como generador de valor organizacional integral, así también las interacciones que sus elementos accionan, y sus efectos. La relevancia de la presente investigación radica en la comprensión del principio fundamental de la generación de valor integral del Marketing para las organizaciones, en relación con los efectos posibles.

Keywords: Valor; Marketing; Beneficios; Organización; Cocreación. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
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