MARKETING TURÍSTICO Y GESTIÓN DEL PRODUCTO

José Alberto Martínez González

Turismo y Desarrollo Local, 2010, issue 8

Abstract: El producto turístico constituye una de las variables de marketing a la que más atención se le ha prestado, tanto en el ámbito académico como en la gestión de las entidades turísticas (Blasco, 2001). El producto constituye una de las variables “imprescindibles” o “irrenunciables” de marketing: todas las empresas realizan su actividad produciendo y/o comercializando productos y servicios. En las empresas turísticas, por tanto, se puede prescindir, en un ejercicio económico determinado, de las variables “patrocinio” o “marketing ferial”, entre otras, pero no de las cuatro grandes: precio, producto, distribución y promoción.

Keywords: Producto turístico; Ciclo de vida; Marketing turístico; Gestión del producto (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
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