DESARROLLO DE UN PLAN COMUNICACIONAL PARA LA CREACIÓN DE UNA IMAGEN CORPORATIVA EN EL RECINTO BOCA DE CAÑA CANTÓN SAMBORONDÓN

Alfredo Hoyos Zavala

Turismo y Desarrollo Local, 2016, issue 20

Abstract: El presente trabajo pretende desarrollar estrategias comunicacionales para la creación y adopción de un nuevo emblema representativo para el Recinto Boca de Caña, ubicado en el cantón Samborondón, con el fin de promover las actividades turísticas de esta localidad que posee una gran riqueza cultural y patrimonial como, por ejemplo, la alfarería que consiste en crear piezas decorativas a base de barro. Además, cuentan con tradiciones nativas de la zona que no se han perdido con el pasar de los años como las peleas de gallos y las cabalgatas, actos que continúan siendo muy común en el sector. Estas actividades, vienen desarrollándose hace mucho tiempo; sin embargo, no han sido difundidas de una forma adecuada, es por esto que mediante esta investigación se ha descubierto que es necesario el desarrollado de estrategias comunicacionales para llevar toda esta riqueza cultural a conocimiento de sectores aledaños y de esta manera fortalecer el turismo de la zona. El fundamento central de este trabajo, es poder generar una reactivación de la economía del sector mediante el consumo activo y constante de nuevos visitantes tanto al Recinto Boca de Caña, como a los sectores próximos a él, este proyecto se alinearía con el objetivo número 3 del Plan Nacional del Buen Vivir, el cual menciona que se debe de mejorar la calidad de vida de la población. Luego de un estudio descriptivo/evaluativo del sector, se ha determinado que éste cuenta con los suficientes recursos naturales y culturales para ser catalogado como “atractivo†para visitantes, siendo esta la razón por la que en este plan se presentan estrategias comunicacionales para promocionar el recinto y así llegar a un alto número de turistas potenciales.

Keywords: Plan comunicacional; Imagen Corporativa; Turismo; Samborondón. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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