Propuesta de marketing turístico para la promoción de la Cascada Salto de Oro, como atractivo natural de la parroquia Jerusalen, Cantón Pedro Carbo, provincia del Guayas, Ecuador

Paúl Santiago Freire Sierra, Sofía Lissette Pacherres Nolivos, Evelyn Karina García Carranza, Strielka Ivette Sánchez Cáceres and Félix David Freire Sierra

Turismo y Desarrollo Local, 2019, issue 26

Abstract: El estudio se centra en la propuesta de actividades de marketing turístico para la promoción de la Cascada Salto de Oro como atractivo natural ubicado en la parroquia rural Jerusalén del cantón Pedro Carbo en la provincia del Guayas de Ecuador, un sitio que no ha sido promocionado y que tiene limitaciones en su acceso, con ausencia de señalización y publicidad de los lugares naturales que brinda el lugar denominado Salto de Oro, la investigación es exploratoria, se utiliza el método descriptivo, la investigación bibliográfica, se utilizaron fuentes primarias y secundarias, con un enfoque mixto, cuantitativo y cualitativo, así también el uso de la encuesta para captar la información que permitió el análisis para la toma de decisiones, teniendo como resultado como medios de publicidad principal el internet y como medio social más poderoso para comunicar a los turistas, se tiene Facebook, youtube, Instagram, twitter y whatsapp, presentando la principal atracción la cascada, el túnel y la cueva Salto de Oro, además el uso de señaléticas, infografías y comunicar las mejoras de los accesos en caminos de excursión, promover la publicidad boca a boca transmitiendo las experiencias positivas, informando las sugerencias en mejoras en el acceso, seguridad, servicios básicos, turismo de aventura, entre otros. La aplicación del marketing tradicional, social media marketing y el marketing digital, ayudarán a la difusión de las ventajas competitivas del sitio y generarán un empuje para que las autoridades locales, especialmente la municipal, se encargue de acoger las sugerencias que se proponen en el presente estudio y que busca la superación económica y social de la comunidad de Jerusalén y sus alrededores.

Keywords: Marketing; turismo; promoción; publicidad; social media. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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