SMARTPHONE ADDICTION AND COMPULSIVE ONLINE SHOPPING AMONG GENERATION Z

Sandra JelÄ ić (), Mirela Mabić () and Nikolina ÄŒule KaraÄ ić ()

BH Ekonomski forum, 2025, vol. 2, issue 21, 11-24

Abstract: Tehnološki napredak i povećana upotreba interneta duboko su prodrli u sve sfere ljudskog života, što je dovelo do znaÄ ajnih promjena u svakodnevnim obrascima ponašanja, posebno meÄ‘u Generacijom Z. Ova generacija, okružena tehnologijom od malih nogu, razvila je obrasce korištenja pametnih telefona koji Ä esto dovode do pretjeranog oslanjanja na takve ureÄ‘aje za svakodnevno funkcioniranje i regulaciju raspoloženja, što može rezultirati kompulzivnim ponašanjem pri kupovini. Pandemija COVID-19 dodatno je intenzivirala oslanjanje na tehnologiju, istiÄ ući korištenje pametnih telefona kao sredstvo za bijeg od stvarnosti. Cilj ovog rada bio je istražiti vezu izmeÄ‘u ovisnosti o pametnim telefonima i kompulzivne online kupovine direktno i kroz koncept regulacije raspoloženja. Empirijska studija korištenjem metode anketiranja provedena je u Bosni i Hercegovini poÄ etkom 2025. godine, na uzorku od 178 pripadnika Generacije Z. Pretpostavljeni odnosi izmeÄ‘u varijabli analizirani su korištenjem korelacijske i regresijske analize. Rezultati su pokazali pozitivnu korelaciju izmeÄ‘u svih istraživanih varijabli i da ovisnost o pametnim telefonima ima direktan utjecaj na kompulzivnu online kupovinu, kao i indirektan utjecaj kroz regulaciju raspoloženja putem pametnih telefona (djelimiÄ na medijacija). Veća ovisnost o pametnim telefonima može indirektno intenzivirati kompulzivnu online kupovinu kroz regulaciju raspoloženja pomoću pametnih telefona; MeÄ‘utim, postoji i direktan uticaj ovisnosti o pametnim telefonima na kompulzivnu online kupovinu koji nije u potpunosti objašnjen posredniÄ kom varijablom. Dobijeni rezultati obogaćuju postojeće znanje o razmatranim varijablama i predstavljaju dodatnu smjernicu za razvoj novih marketinških strategija, kako općenito, tako i posebno u kontekstu Generacije Z.

Keywords: mobile commerce; smartphone addiction; mood regulation; compulsive online shopping; Gen Z (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025-12-31
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://bhef.unze.ba/article/98 Journal Article (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:etl:journl:98

DOI: 10.62900/BHEF252102001

Access Statistics for this article

More articles in BH Ekonomski forum from University of Zenica, Faculty of Economics Zenica
Bibliographic data for series maintained by University of Zenica, Faculty of Economics Zenica ().