Interpretative paradigm in consumer studies: review, reflections and a research agenda for Brazil

Angela da Rocha and Everaldo Pereira Guimarães Rocha

RAE - Revista de Administração de Empresas, 2007, vol. 47, issue 1

Abstract: A adoção de uma perspectiva interpretativa nos estudos de marketing é um fenômeno recente, tanto no Brasil quanto em outros países. No entanto, trata-se de um movimento que já conquistou fóruns respeitáveis na disciplina de Marketing, sendo acolhido nos principais congressos internacionais da área e dispondo de espaços acadêmicos próprios. Nesta edição da “RAE-Clássicos”, buscamos colocar em discussão o uso do paradigma interpretativo nos estudos de consumo, delineando suas origens, apontando sua inserção e discutindo dificuldades e potencialidades de sua difusão no marketing brasileiro.

Date: 2007
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