Cidade de Deus e Janela da alma: um estudo sobre a cadeia produtiva do cinema brasileiro

João Paulo Rodrigues Matta and Elizabeth Regina Loiola da Cruz Souza

RAE - Revista de Administração de Empresas, 2009, vol. 49, issue 1

Abstract: Objetiva-se discutir e analisar as trajetórias de produção, comercialização e exibição no mercado interno dos fi lmes Cidade de Deus e Janela da alma, mapeando convergências e diferenças. Trata-se de estudo de caso múltiplo, de natureza exploratória, com base em triangulação de fontes. Os resultados mostram as seguintes convergências: o estreitamento de parcerias entre produtoras e distribuidoras; a utilização de recursos de leis brasileiras de incentivo ao desenvolvimento da atividade audiovisual; a importância e efi cácia das estratégias de marketing e de lançamento formatadas; a natureza do trabalho de equipe dos projetos; e a necessidade de perceber e de superar sinais negativos inicialmente emitidos pelo mercado. Dentre as principais divergências, destacam-se: o grau de engajamento dos diretores em todas as etapas dos projetos dos fi lmes; a focalização das estratégias de marketing em festivais como forma de desenvolvimento de mercado; e o foco em resultados comerciais.

Date: 2009
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