DIE ROLLE DES LUXUS-BRANDING IM BEHERBERGUNGSGEWERBE UND SEIN BEITRAG ZUR REGIONALENTWICKLUNG IN GRIECHENLAND

Savvas Makridis (), Spyridon Alexiou () and Labros Babalioutas ()
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Savvas Makridis: Dozent an der technologischen Universität von zentralem Griechenland,
Spyridon Alexiou: Dozent an der technologischen Universität von zentralem Griechenland
Labros Babalioutas: Associate Professor, Panteion Universität Athen

Zeitschrift für die Regionale Wissenschaft, 2016, vol. VII, issue 1, 27-33

Abstract: Im Rahmen dieses Artikels wird die Rolle des Luxus-Branding in Griechenland erläutert und sein Beitrag auf die regionale Entwicklung des Landes untersucht. Konkreter rückt dabei das Beherbergungsgewerbe ins Rampenlicht.Während der letzten Jahre besteht nämlich in Griechenland großes Interesse an der Erstellung luxuriöser Beherbergung, welche den Anforderungen einer bestimmten, von großer finanziellen Leistungsfähigkeit gekennzeichneten Ziel-Gruppe, optimal entgegenkommen soll. Die Untersuchung stützte sich auf eine Pilotstudie. Boutique –Hotels wurden gebeten, ein digital entworfenes Fragebogen auszufüllen. Die Umfrageergebnisse zeigen eine starke Reduzierung der griechischen Besucher auf. Im Gegensatz zum Kundenstamm der Boutique –Hotels kommen die Arbeitnehmer aus dem lokalen Umfeld. Aus der Untersuchung wurde darüber hinaus ersichtlich, dass der Begriff Boutique seitens der Beherbergungsbetriebe öfters als Marketing-Strategie eingesetzt wird, um für die angebotenen Dienstleistungen höhere Preise zu erzielen. Die Errichtung eines Boutique- Hotels ist mit vielen bürokratischen Hindernissen verbunden,welche auch seitens der lokalen Behörden nicht überwunden werden können.Trotz der Schwierigkeiten tragen die Boutique-Hotels zu einem qualitativen touristischen Produkt bei.

Keywords: Hotel; Tourismus; Luxus-Branding; Regionale Entwicklung (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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