ANALISIS DE LA ORIENTACION AL MERCADO Y LA CULTURA ORGANIZACIONAL DE LAS PEQUENAS EMPRESAS DE LA INDUSTRIA DE ARTES GRAFICAS LOCAL

Hector Luis Avila Baray

Revista Internacional Administracion & Finanzas, 2009, vol. 2, issue 1, 19-30

Abstract: El análisis de la relación entre la orientación al mercado y la cultura organizacional de las pequeñas empresas de la industria de artes gráficas, se desarrollo sobre una base conceptual definida, el Modelo de Valores Rivales propuesto por Quinn y Rohrbaugh (1983). El estudio tiene como objetivo identificar el tipo de cultura que caracteriza a la industria bajo análisis. El estudio requirió de utilizar la prueba Kruskall Walli´s a fin de determinar que no todos los estratos registran un comportamiento igual respecto a la mediana requerida en la que cada estrato se orienta a un tipo de cultura organizacional específica. El análisis estadístico requirió de utilizar como herramientas el procedimiento de análisis de correspondencias y el análisis de varianza (ANOVA) para determinar la existencia de relación entre las variables orientación al mercado y cultura organizacional de la industria de artes gráficas local. El análisis arrojó que las empresas que presentan una mayor orientación al mercado se orientan a la cultura organizacional emprendedora, mientras que en aquellas que registran una menor orientación al mercado prevalece la cultura organizacional burocrática.

Keywords: Cultura organizacional; orientación al mercado; ventaja competitiva (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
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