EL VALOR DE LA MARCA Y EL VALOR DE LA EMPRESA DE INTERNET /

Mc Lozano Gutiérrez and F. Fuentes Martín
Additional contact information
Mc Lozano Gutiérrez: Universidad de Murcia (España)
F. Fuentes Martín: Universidad de Murcia (España)

Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa (IEDEE), 2004, vol. 10, issue 1, 111-133

Abstract: El presente trabajo persigue como objetivo básico dejar constancia de la importancia que supone la cuantificación de la marca, cuando se va a acometer una valoración realista de una empresa de Intemet, y de cómo la apreciación de la imagen de marca para una posterior valoración de la empresa, puede ser un buen candidato para el uso de técnicas de control mediante lógica borrosa debido a su complejidad y comportamiento no lineal. / The present work persecutes like basic objective to make c\ear the importance that supposes the mark quantification, when we are going to undertake a realistic valuation of a Internet company, and how the appreciation ofthe image of mark for a later valuation ofthe company, can be a good candidate for using control technics by means of fuzzy logic due to its complexity and nonlinear behavior.

Keywords: Imagen de marca; Lógica borrosa; Valoración de empresas de Internet; Image of mark; Fuzzy Logic; Internet cornpany valuation. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2004
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.aedem-virtual.com/articulos/iedee/v10/101111.pdf complete text (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:idi:jiedee:v:10:y:2004:i:1:p:111-133

Access Statistics for this article

Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa (IEDEE) is currently edited by Tony Crespo Franco

More articles in Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa (IEDEE) from Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM) Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Vigo, Lagoas - Marcosende s/n, E-36310, Vigo, Pontevedra, España. Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Tony Crespo Franco ( this e-mail address is bad, please contact ).