EL MARKETING DESDE UNA VISIÓN EMPRESARIAL BASADA EN LOS RECURSOS: UNA APROXIMACIÓN CONCEPTUAL A LAS CAPACIDADES ESTRATÉGICAS DE MARKETING Y AL DESARROLLO DE SUS INSTRUMENTOS DE MEDIDA /

A. Mazaira Castro, A. Dopico Parada and E. González Vázquez ()
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E. González Vázquez: Universidad de Vigo (España)

Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa (IEDEE), 2004, vol. 10, issue 1, 31-67

Abstract: El análisis de la capacidad cornpetitrva de las organizaciones y sus efectos se ha convertido, en los últimos años, en uno de los campos de estudio fundamentales del ámbito de Administración y Dirección de Empresas en general, y del marketing en particular. En esa línea de trabajo, en el presente artículo abordamos la conceptualización de las Capacidades Estratégicas de Marketing, entendidas éstas como factores determinante en el desarrollo de ventajas competitivas capaces de reflejarse finalmente en un mayor beneficio empresarial, construyendo, a su vez, instrumentos de medida específicos para la mismas. / The analysis of the compeunve capability of the organizations and its effects have become, in recent years, in one ofthe fundamental fields of study of Businesses Management, and of the marketing in particular. In this line of work, the present papel' undertakes the Strategic Marketing Capabilities concept, understanding these as determinant factors in the capability competitive development of advantages able to be retlected finally in business success, building in turn, specific measure instruments for the sarne ones. It configures thus a conceptual space of encounter and synthesis, that it is called to playa substantial role in the development of science of marketing, from the confluence ofthis with the Strategic Management.

Keywords: Visión Organizativa Basada en los Recursos; Ventajas Competitivas; Capacidades Estratégicas de Marketing; Capacidad de Percibir el Mercado; Capacidad de Adaptación al Mercado; Capacidad para Relacionarse con el Mercado.; Resourced based view of the firm; Competitive Advantage; Strategic Marketing Capabilities; Market Sensing Capability; Market Adaptation capability; Market Relationship Capability (search for similar items in EconPapers)
Date: 2004
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