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MODELO DE CUANTIFICACIÓN DEL IMPACTO DE LA FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS EN EL VALOR DE LA EMPRESA / MODEL FOR MEASURING THE IMPACT OF PRODUCT FALSIFI CATION ON THE VALUE OF THE COMPANY

Katia Lorena Rodríguez Morales ()
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Katia Lorena Rodríguez Morales: Escuela Superior Politécnica del Litoral (Ecuador)

Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa (IEDEE), 2014, vol. 20, issue 2, 95-101

Abstract: Debido a la diferencia en legislación y controles, últimamente es cuando los falsificadores han encontrado mayores facilidades para falsificar y crear una economía paralela que causa perjuicios sociales y afecta a empresas dueñas de marcas originales, lo que hace necesario cuantificar este daño. Se desarrolla un modelo financiero que permita valorar el cambio de valor de una empresa perjudicada debido a la falsificación, describiendo cómo este fenómeno afecta negativamente en la cantidad demandada de los originales e impacta en los gastos de la empresa que busca defender su valor. / Due to the difference in legislation and controls, lately is when counterfeiters have found greater opportunities to counterfeit and create a parallel economy that causes social damages, and affects companies that own original brands, making it necessary to quantify this damage. We developed a financial model on which to assess the change in value of a company harmed due to counterfeiting, describing how it affects negatively the quantity demanded of the originals, and the firm's expenses while seeking to preserve its value.

Keywords: Falsificaciones; Valoración de marcas; Flujo de caja descontado; Counterfeit; Brand valuation; Discounted cash flow (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M19 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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