Türkiye''de Etnik Pazarlama Gerçeği

Meltem Nurtanış Veli̇oğlu
Additional contact information
Meltem Nurtanış Veli̇oğlu: Abant İzzet Baysal Üniversitesi

Iktisat Isletme ve Finans, 2005, vol. 20, issue 233, 99-107

Abstract: Çok farklı kültürel kimlikleri bir arada bulunduran ve çağdaş ulus devletlerden bir tanesi olan Türkiye, Avrupa Birliği’ne Uyum Yasaları ile birlikte önemli bir dönüm noktasına gelmiştir. 6. Uyum Paketi’ne ilişkin Yasa Tasarısı’nın; “Türk vatandaşlarının günlük yaşamlarında kullandıkları, farklı dil ve lehçelerde, kamu ve özel radyo ve televizyon kurumlarınca yayın yapabilme” maddesi, aslında sadece işletmecilere ve pazarlamacılara değil, halka da farklı bir bakış açısı yaratmıştır. Böylece Türkiye’de yakın bir zamana kadar konuşulmayan “etnik gruplar”ın sorgulanması, beraberinde etnik pazarlama konusunu gündeme getirmiştir. Çalışmanın amacı, öncelikle etnik pazarlamanın sadece bireysel ve örgütsel çıkarları dikkate alarak uygulanamayacak kadar hassasiyet gerektiren bir alan olma özelliğini vurgulamaktır. Bu noktadan hareketle, Türkiye’de üzerinde çok durulmayan etnik pazarlama konusu kavramsal olarak incelenmekte, uygulama çalışmalarına başlangıç niteliği taşımaktadır. Çalışmada özellikte tüketicilerin satın alma davranışlarında, kültürün farklılık yaratma durumları sorgulanarak, etnik pazarlarda optimal pazarlama karması oluşturma sürecinin temeli incelenmektedir.

Keywords: etnik pazarlama; etnik gruplar; pazar bölümleme (search for similar items in EconPapers)
Date: 2005
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:iif:iifjrn:v:20:y:2005:i:233:p:99-107

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.iif.com.t ... ew/iif.2005.233.0748

Access Statistics for this article

Iktisat Isletme ve Finans is currently edited by Ali Bilge

More articles in Iktisat Isletme ve Finans from Bilgesel Yayincilik
Bibliographic data for series maintained by Ali Bilge ().