Rekabet gücü olarak marka faktörü, marka oluşturma stratejileri ve koruma sistemleri

Pınar Öztürk
Additional contact information
Pınar Öztürk: Kadir Has Üniversitesi

Iktisat Isletme ve Finans, 2006, vol. 21, issue 244, 66-85

Abstract: Marka, günümüzde ürünlere ayırt edici nitelik kazandırarak tüketici tarafından tercih edilmesini sağlayan en önemli faktörlerden biridir. Tüketici için marka, güven, kalite, iyi hizmet ve kendini ifade etmek demektir. Günümüzde yoğun tüketim toplumunda, geniş bir ürün dizisinden seçim yapmak durumunda kalan tüketici daha seçici davranmaktadır. Bu noktada markalaşmış ürünler tercih edilmektedir. Bunu göz önünde bulundurarak doğru markalarla pazara çıkan, markasını koruyan ve iyi pazarlayan firmalar tüm rakiplerinin önüne geçerek trendi belirler. Bununla birlikte iyi seçilmiş bir markanın tescil ettirilmesi yani korunması gereklidir. Bu çalışmada amaç, markanın önemli bir rekabet gücü olarak firmaya ve tüketiciye kazandırdıklarını, marka oluşturma gereksinimini ve marka oluşturmada izlenen stratejileri ve koruma sistemlerini ortaya koymaktır. Bu amaçla çalışmaya marka kavramının incelenmesiyle başlanmış, markanın kurum ve ürün ile ilişkisi ele alınmıştır. Daha sonra marka yaratmanın gereksinimi ortaya konulmuş, marka yaratma stratejileri, diğer ülkelerde ve Türkiye’de marka anlayışı incelenmiş ve son olarak markanın korunması gerekliliği ve koruma yolları açıklanmıştır.

Keywords: marka; marka oluşturma stratejileri; marka koruma sistemleri (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L20 M11 M14 M30 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2006
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:iif:iifjrn:v:21:y:2006:i:244:p:66-85

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.iif.com.t ... ew/iif.2006.244.6440

Access Statistics for this article

Iktisat Isletme ve Finans is currently edited by Ali Bilge

More articles in Iktisat Isletme ve Finans from Bilgesel Yayincilik
Bibliographic data for series maintained by Ali Bilge ().