Elektronik marka yapılandırmasında etkili olan faktörlerin belirlenmesi üzerine karşılaştırmalı bir araştırma

Tülin Durukan, İsmail Gökdeni̇z and Serhan Keski̇n
Additional contact information
Tülin Durukan: Kırıkkale Üniversitesi
İsmail Gökdeni̇z: Kırıkkale Üniversitesi
Serhan Keski̇n: Ziraat Bankası

Iktisat Isletme ve Finans, 2007, vol. 22, issue 250, 142-153

Abstract: Günümüzde pazarlama kavramına köklü değişiklikler getiren, yeni bir yön veren ve geleceğini belirleyen bazı ciddi oluşumlar yaşanmaktadır. İşletmelerin pazarlama programlarını, strateji ve uygulamalarını değiştiren trendlerin başlıcaları; bilgi teknolojilerindeki gelişmeler, internetin ticari amaçla kullanımı, küreselleşme sonucu değişen dünya ekonomisi, iş hayatında müşterinin artan değeri ve müşteri beklentilerinin değişimidir. Bu makalede, sözkonusu köklü değişimin en önemli unsuru olan internetin ticari amaçla kullanımı kapsamında, işletmelerin elektronik ortamda markalaşmaya yönelik çabalarının ve elektronik ortamda markalaşmayı etkileyen faktörlerin karşılaştırmalı bir araştırma sonucunda analizi amaçlanmıştır.

Keywords: marka; elektronik marka; elektronik ticaret (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L81 M30 N70 O30 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2007
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:iif:iifjrn:v:22:y:2007:i:250:p:142-153

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.iif.com.t ... ew/iif.2007.250.2876

Access Statistics for this article

Iktisat Isletme ve Finans is currently edited by Ali Bilge

More articles in Iktisat Isletme ve Finans from Bilgesel Yayincilik
Bibliographic data for series maintained by Ali Bilge ().