En uygun fiyatlandırma stratejisinin grup karar vermeli analitik hiyerarşi süreci ile değerlendirilmesi: Türkiye Otomotiv Sektörü için bir uygulama

Nuray Gi̇rgi̇ner and Zeynep Çavdar
Additional contact information
Nuray Gi̇rgi̇ner: Osmangazi Üniversitesi
Zeynep Çavdar: Osmangazi Üniversitesi

Iktisat Isletme ve Finans, 2007, vol. 22, issue 257, 101-127

Abstract: Bu çalışmanın amacı, en uygun fiyatlandırma stratejisinin Analitik Hiyerarşi Süreci (AHS) kullanılarak Türkiye otomotiv sektörü örneğinde belirlenmesidir. Karmaşık ve çok kriterli bu karar probleminin hiyerarşik yapısının (alternatiflerin, kriter ve alt kriterlerin belirlenmesi) oluşturulmasında; otomotiv sektöründe faaliyet gösteren firmaların pazarlama konusunda uzman yöneticileri ile üniversitede pazarlama alanındaki öğretim üyelerinden oluşan uzman bir ekip ile çalışılmıştır. Bu çalışmadaki veriler otomotiv sektöründe faaliyet gösteren en büyük pazar payına sahip altı firmanın fiyatlandırma kararlarıyla ilgili üst düzey uzmanların görüşlerinden oluşturulmuştur. Yapılan analizler sonucunda; otomotiv sektöründeki B segmenti araçlar için en uygun fiyatlandırma stratejisinin, orta fiyat stratejisi olduğu belirlenmiştir. B segmenti araç üreten firmaların fiyatlandırma kararlarını etkileyen en önemli kriterler; firma hedefleri ile ekonomik ve siyasi politikalar, en az önemli kriter ise tutundurma çalışmaları olarak belirlenmiştir

Keywords: fiyat; fiyatlandırma stratejisi; analitik hiyerarşi süreci (ahs); grup karar verme. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: C69 D4 D72 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2007
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:iif:iifjrn:v:22:y:2007:i:257:p:101-127

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.iif.com.t ... ew/iif.2007.257.7908

Access Statistics for this article

Iktisat Isletme ve Finans is currently edited by Ali Bilge

More articles in Iktisat Isletme ve Finans from Bilgesel Yayincilik
Bibliographic data for series maintained by Ali Bilge ().