Sanat sponsorluğu ve işletme özellikleri: Hangi işletmeler sponsorluk harcaması yapıyor?

Sema Sakarya
Additional contact information
Sema Sakarya: Boğaziçi Üniversitesi

Iktisat Isletme ve Finans, 2007, vol. 22, issue 260, 5-25

Abstract: Yaygın bir uygulama olarak işletmeler tutundurma bütçelerinin bir bölümünü, bir izleyici kitlesi önünde gerçekleştirilen sanat ve spor gösterilerinin, bilim, çevre ve sosyal amaçlı etkinliklerin desteklenmesi için ayırmakta. Başlangıçta gelişmiş ülkelerde sınırlı düzeyde uygulanan sponsorluk, giderek küresel bir endüstriye dönüşmekte. Bu çalışma, Türkiyedeki sanat sponsorluğu uygulamalarının incelenmesine, hangi özelliklere sahip işletmelerin sponsorluk uygulamasına iletişim karmasında yer verme olasılığının yüksek olduğu sorusunun cevaplanmasına yönelik. Yürütülen araştırmada, sponsorluk uygulaması olan ve olmayan işletmeler arasında bir dizi tahmini değişkeni açısından fark olup olmadığı çok değişkenli bir ilgi analizi olan ayırma analizi kullanılarak incelenmiş, ve tahmin değişkenlerinin bu farka katkıları belirlenmiştir. Araştırma sonuçları, işletme büyüklüğü, hedef pazarın niteliği, ürün dokunulabilirliği, ve yöneticilerin sponsorluğun katkısı ile ilgili görüşleri değişkenlerinin, sanat sponsorluğu harcamalarına iletişim bütçesi içerisinde yer veren ve vermeyen işletmeleri ayırmakta etkili olduğunu göstermektedir

Keywords: sosyal amaçlı harcamalar; sponsorluki; sanat sponsorluğu; pazarlama iletişimi; sosyal sorumluluk; işletme özellikleri (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L2 M14 M3 Z11 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2007
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:iif:iifjrn:v:22:y:2007:i:260:p:5-25

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.iif.com.t ... ew/iif.2007.260.0024

Access Statistics for this article

Iktisat Isletme ve Finans is currently edited by Ali Bilge

More articles in Iktisat Isletme ve Finans from Bilgesel Yayincilik
Bibliographic data for series maintained by Ali Bilge ().