Akaryakıt pazarında geliştirilen farklılaştırma stratejilerinin tüketicilerin satınalma davranışlarına etkileri

Reha Saydan and Hüseyin Kanibi̇r
Additional contact information
Reha Saydan: Yüzüncü Yıl Üniversitesi
Hüseyin Kanibi̇r: Balıkesir Üniversitesi

Iktisat Isletme ve Finans, 2008, vol. 23, issue 265, 68-90

Abstract: Bu çalışmanın amacı, akaryakıt pazarında işletmeler tarafından tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyebilmek için geliştirilen çeşitli farklılaşma stratejilerinin, beklenen etkiyi sağlayıp sağlamadığını ortaya koymaktır. Bu doğrultuda, pazar faaliyetleri sürecinde farklılaşma stratejisine yüklenen misyon üzerinde durulmakta ve akaryakıt pazarındaki farklılaşma uygulamaları ele alınmaktadır. Çalışma, İstanbul’da yürütülen ve 542 kişilik bir örneklemden oluşan saha araştırmasını içermektedir. Örneklem üzerinden elde edilen veriler, ANOVA ve çoklu regresyon analizi yöntemleri ile incelenmiştir. Ulaşılan bulgular, akaryakıt pazarındaki tüketicilerin kullandıkları akaryakıt türüne göre; otogaz, dizel ve benzin kullanıcıları olarak ayrı ayrı ele alınmaları gerektiğini göstermektedir. Farklılaşma stratejilerinin tüketicilerin satın alma tercihlerine etkisi, çalışmanın hipotezleri ve araştırma modeli çerçevesinde her bir grup için ayrı ayrı değerlendirilmiştir.

Keywords: tüketici davranışı; farklılaştırma stratejileri; akaryakıt pazarı (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M39 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2008
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:iif:iifjrn:v:23:y:2008:i:265:p:68-90

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.iif.com.t ... ew/iif.2008.265.4656

Access Statistics for this article

Iktisat Isletme ve Finans is currently edited by Ali Bilge

More articles in Iktisat Isletme ve Finans from Bilgesel Yayincilik
Bibliographic data for series maintained by Ali Bilge ().