Ortak pazarlama stratejisi ile yeni ürün geliştirme: Ceyhan yöresel turizm destinasyonları örneği

Mehmet Cihan Yavuz
Additional contact information
Mehmet Cihan Yavuz: Kara Harp Okulu

Iktisat Isletme ve Finans, 2008, vol. 23, issue 272, 80-100

Abstract: Bölgesel kalkınmaya önemli katkısından dolayı, merkezi ve yerel yönetimler, turiz­mi geliştirici, turizmde rekabet gücünü artırıcı ve sürdürülebilir gelir sağlayıcı faaliyet­lere yönelmişlerdir. Merkezden uzakta bulunan küçük ölçekli yöresel destinasyonlar (tu­rizm çekim yerleri) için bu faaliyetlerin, maliyetleri düşürücü ve etkinliği artırıcı pazar­lama işbirlikleri ile gerçekleştirilmesinin avantaj sağlayacağı değerlendirilmektedir. Bu çalışmanın amacı, belirli bir bölgenin sahip olduğu turizm kaynaklarının sürdürülebilir bölgesel kalkınmaya da destek olabilecek şekilde gruplanarak, işbirliğine dayalı ortak pazarlama stratejisi ile küçük ölçekli yeni yöresel turizm ürünlerinin (destinasyonların) geliştirilmesini örneklemektir. Bu strateji ile, sürdürülebilir bölgesel kalkınmaya katkı sağlanması da ayrıca gözetilmektedir. Bu amaç doğrultusunda, ilgili yazının incelenmesi ile ilgili alanı yerinde gözlem, araştırma ve niteliksel açıdan değerlendirme yöntemle­ri kullanılarak, çalışmada Ceyhan bölgesi araştırma alanı olarak seçilmiştir. Çalışma sonucunda Ceyhan bölgesinde ortak pazarlamaya konu, farklı ana temalara sahip beş küçük ölçekli yeni yöresel destinasyon taslağı geliştirilmiş ve önerilerde bulunulmuştur.

Keywords: Ortak Pazarlama; Turizm; Yöresel Turizm Destinasyonları; Yeni Ürün Geliştirme; Ceyhan (Adana). (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L83 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2008
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:iif:iifjrn:v:23:y:2008:i:272:p:80-100

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.iif.com.t ... ew/iif.2008.272.5347

Access Statistics for this article

Iktisat Isletme ve Finans is currently edited by Ali Bilge

More articles in Iktisat Isletme ve Finans from Bilgesel Yayincilik
Bibliographic data for series maintained by Ali Bilge ().