Türkiye'de diş macunu tercihini belirleyen ana etmenler: Tüketici paneli verisine dayalı bir marka tercih modeli uygulaması

Tolga Kaya and Burç Ülengi̇n
Additional contact information
Tolga Kaya: İstanbul Teknik Üniversitesi
Burç Ülengi̇n: İstanbul Teknik Üniversitesi

Iktisat Isletme ve Finans, 2009, vol. 24, issue 278, 70-91

Abstract: Gelişmekte olan pazarlarda kullanılan alışveriş günlüğüne dayalı tüketim paneli verilerinin kapsam ve güvenilirliğinin tarayıcı teknolojisiyle toplanan verilere göre daha sınırlı olduğu kabul dilmektedir. Bu çalışmanın amacı, diş macunları sektöründe toplanmış alışveriş günlüğüne dayalı tüketici paneli verisiyle Türkiye'de, hızlı tüketim malları sektöründe, başarılı bir marka tercih modeli kurabilmenin mümkün olup olmadığını araştırmak ve daha önce bu konuda yapılan öncü çalışmaların geçerliliğini incelemektir. Bu amaçla, iki aşamalı bir fiyat üretme yöntemi kullanılarak, Türkiye'de 2004 yılında 404 hane tarafından yapılmış 2597 diş macunu alışverişinden yararlanılarak alternatif çoklu probit modelleri kurulmuş; modellerden elde edilen bulgular rassal olarak belirlenen 135 hanelik test örneklemine ait 861 alışveriş gözlemi üzerinde sınanmıştır. Sonuçlar; modellerin hanelerin marka tercihlerini başarılı kabul edilebilecek bir performansla tahmin ettiğini ve göreli fiyatlar, marka sadakati, hane büyüklüğü ve sosyo-ekonomik statü (ya da eğitim düzeyi) değişkenlerinin Türkiye'de diş macunu tercihini belirleyen ana etmenler olduğunu göstermektedir.

Keywords: Marka tercih modeli; çoklu probit; tüketici paneli; alışveriş günlüğüne dayalı tüketici panel verisi; diş macunu. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: C30 D50 F10 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:iif:iifjrn:v:24:y:2009:i:278:p:70-91

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.iif.com.t ... ew/iif.2009.278.5973

Access Statistics for this article

Iktisat Isletme ve Finans is currently edited by Ali Bilge

More articles in Iktisat Isletme ve Finans from Bilgesel Yayincilik
Bibliographic data for series maintained by Ali Bilge ().