Ergenlerin reklamlara duyduğu güvensizlik:Türk kültüründe bir çalışma

Tülin Ural
Additional contact information
Tülin Ural: Mustafa Kemal Üniversitesi İİBF

Iktisat Isletme ve Finans, 2010, vol. 25, issue 297, 57-95

Abstract: Bu çalışmanın amacı, ergenlerin reklamlara karşı güvensizlik düzeyini ve bu güvensizliğin oluşmasıyla ilgili faktörleri belirlemektir. Örneklem, lise öğrencilerini kapsamaktadır. Cevaplayıcılar, kümelere göre örnekleme yöntemi ile seçilmiş ve veriler kişisel görüşme yöntemi ile toplanmış olup, verilere keşfedici ve doğrulayıcı faktör analizi, korelasyon ve regresyon analizleri uygulanmıştır. Araştırma bulguları, Türk ergenlerin reklamlara güvenmediklerini göstermektedir. Bu güvensizliğin oluşmasında ise “aile” ve “arkadaş” çevresinin önemli bir rol oynadığı saptanmıştır. Ergenlerde reklamlara karşı güvensizlik oluşmasında “daha çok televizyon izlemenin” etkisi bulunamamıştır. Pazar bilgisi elde etmede ise, aile ve arkadaş çevresi özellikle de aile içi fikir yönlü iletişim önemlidir. Çalışma aynı zamanda, reklamlara karşı şüpheci tutumun davranışsal sonuçlarını ortaya koymaktadır. Türk ergenler; ürün satın alırken reklamlardan ziyade diğer bilgi kaynaklarına (tüketici yorumları, aile, arkadaş, internet vs.) güvenmektedirler. Anahtar kelimeler: Reklam, güvensizlik, aile, arkadaş, ergenlik.

Keywords: Reklam; güvensizlik; aile; arkadaş; ergenlik (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M30 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:iif:iifjrn:v:25:y:2010:i:297:p:57-95

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.iif.com.t ... ew/iif.2010.297.2604

Access Statistics for this article

Iktisat Isletme ve Finans is currently edited by Ali Bilge

More articles in Iktisat Isletme ve Finans from Bilgesel Yayincilik
Bibliographic data for series maintained by Ali Bilge ().