Sanal topluluklarda marka kaçınması davranışı

Melike DEMİRBAĞ Kaplan, Deniz Ati̇k and Nilgün Gürkaynak
Additional contact information
Melike DEMİRBAĞ Kaplan: İzmir Ekonomi Üniversitesi
Deniz Ati̇k: İzmir Ekonomi Üniversitesi
Nilgün Gürkaynak: İzmir Ekonomi Üniversitesi

Iktisat Isletme ve Finans, 2011, vol. 26, issue 300, 93-120

Abstract: Bu çalışma, tüketicilerin marka kaçınması davranışlarının sanal topluluklarda ne oranda yer bulduğunu ve sanal toplulukların bu konudaki rolünü belirlemek amacıyla yapılmıştır. Çalışmada Türkiye’nin en etkili sosyal paylaşım ortamlarından biri olan Ekşi Sözlük bu bağlamdaki bir sanal topluluk olarak incelenmiş, sözlükteki metinlerin yazındaki marka kaçınmasına yol açan faktörler bazında ne ölçüde sınıflanabileceği ve bu sınıflandırmaya eklenebilecek yeni faktörlerin neler olabileceği nitel yöntemler ile araştırılmıştır. Yapılan analizler sonucunda marka kaçınması türlerine yeni bir kategorizasyon getirilmiştir. Ayrıca, pazarlama iletişim stratejisinden kaynaklanan marka kaçınması türü yazına yeni bir boyut getirerek katkı sağlamaktadır.

Keywords: Marka kaçınması; Sanal topluluklar; Sosyal paylaşım ağları; Ekşi Sözlük; Nitel yöntem (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M30 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:iif:iifjrn:v:26:y:2011:i:300:p:93-120

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.iif.com.t ... ew/iif.2011.300.2957

Access Statistics for this article

Iktisat Isletme ve Finans is currently edited by Ali Bilge

More articles in Iktisat Isletme ve Finans from Bilgesel Yayincilik
Bibliographic data for series maintained by Ali Bilge ().