Tüketicilerin Risk Azaltma Stratejileri

Berna TARI Kasnakoğlu
Additional contact information
Berna TARI Kasnakoğlu: TOBB Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesi

Iktisat Isletme ve Finans, 2013, vol. 28, issue 326, 9-40

Abstract: Bu çalışmanın amacı, risk türü, kategorik ilgilenim ve risk azaltma yöntemleri arasındaki ilişkiyi derinlemesine ve geniş bir çerçevede incelemektir. İki aşamadan oluşan bu çalışmada elde edilen anket verisi değerlendirildiğinde, kategorik ilgilenimi yüksek tüketicilerin, risk türünden bağımsız olarak kişisel ve satış noktasında uygulanan risk azaltma yöntemlerini daha yüksek seviyede kullandığı; ayrıca markaya daha sadık tüketiciler olduğu ortaya konmuştur. Psikolojik ve sosyal riskin tüketiciler için en fazla risk azaltmayı gerektiren türler olduğu ve farklı risk türleri için farklı yöntemler kullanıldığı da tartışılmıştır. Bu çalışmanın, risk konusunda farklı kavramları bir araya getirme, kategorik ilgilenimin etkilerini ölçümleme ve farklı risk türleri için pazarlama yöneticilerine farklı stratejiler önerme konusunda yazına katkısı olduğu düşünülmektedir.

Keywords: Risk; Risk Türleri; Risk Azaltma Yolları (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D81 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:iif:iifjrn:v:28:y:2013:i:326:p:9-40

Ordering information: This journal article can be ordered from
http://www.iif.com.t ... ew/iif.2013.326.3635

Access Statistics for this article

Iktisat Isletme ve Finans is currently edited by Ali Bilge

More articles in Iktisat Isletme ve Finans from Bilgesel Yayincilik
Bibliographic data for series maintained by Ali Bilge ().