Identitás és márka-modellek alkalmazása hátrányos helyzetű kistérségekben

István Piskóti, Katalin Nagy, László Dankó, Zoltán Szakál and László Molnár
Additional contact information
István Piskóti: University of Miskolc
Katalin Nagy: University of Miskolc
László Dankó: University of Miskolc
Zoltán Szakál: University of Miskolc

Eszak-magyarorszagi Strategiai Fuzetek, 2015, vol. 12, issue 2, 33-48

Abstract: A tanulmány összefoglalja az identitás koncepció megközelítésére épülő térségi márkaépítés (Place-branding) lehetséges tényezőit és hatékony kialakításának megközelítéseit. A térségek fejlesztését, versenyképessége növelését támogató márka-modell többelemű (szervezeti, ter-mék), többszintű (közösségi, vállalati,) struktúrát feltételez. A hatékony megoldások megkíván-ják a megfelelő pozícionálási, mérési, értékelési módszerek alkalmazását, melyre vonatkozóan az ismertetésre kerülő szakmai eredmények nemcsak elméleti, módszertani keretet adnak, hanem egy hátrányos helyzetű kistérségi adaptáció tervezéséről is beszámolnak. A kutatás, adaptáció megerősíti az integrált társadalmi marketing alapú megközelítés alkalmazhatóságát, igazolva, az állami, önkormányzati, vállalkozói és civil szféra együttműködésére épülő kooperatív-marketing, mint stakeholder-menedzsment szükségességét. Az érték és érdekközösségek, s az arra épülő cselekvések, programok meg tudják teremteni azt a márkastruktúrát, mely közvetlenül képes hatni a térség fejlődési lehetőségeinek jobb kihasználására, kiemelten a turisztikai lehetőségek vonatkozásában.

Keywords: társadalmi marketing; településidentitás; településmárka; pozícionálás (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.strategiaifuzetek.hu/files/78/strat_fuzetek_2015_2.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:mic:esfjrn:v:12:y:2015:i:2:p:33-48

Access Statistics for this article

Eszak-magyarorszagi Strategiai Fuzetek is currently edited by Éva G.Fekete

More articles in Eszak-magyarorszagi Strategiai Fuzetek from Faculty of Economics, University of Miskolc Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by ().