E-marketing para los Dispositivos Móviles: los Nativos Digitales y la Cuarta Pantalla

Salvador Madrigal Moreno (), Flor Madrigal Moreno () and Ariadna Esmeralda Gallegos Rivas ()
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Salvador Madrigal Moreno: Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo
Flor Madrigal Moreno: Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo
Ariadna Esmeralda Gallegos Rivas: Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo

Revista de la Facultad de Contaduría y Ciencias Administrativas, 2016, vol. 1, issue 1, 296-311

Abstract: La reconfiguración del proceso comunicativo en la sociedad contemporánea, apartir del surgimiento y masificación de los dispositivos móviles,ofrece la posibilidad de diseñar estrategias de marketing para públicos muy definidos.En este trabajo se presenta unestudio delapertinencia dele-marketingorientado a los dispositivos móviles. Por lo tanto, este estudio explora esta forma de comunicación en un sector de la población que ha nacido con esta tecnología: los nativos digitales. A partir de la descripción de los dispositivos móvilesse presenta un análisis sobre el desarrollo de las Tecnologías de la Información y la Comunicación, para posteriormente sustentar el desarrollo deestrategias de e-marketing para los dispositivos móviles, en particular, para la cuarta pantalla: el teléfono inteligente o smartphone.

Keywords: E-marketing; dispositivos móviles; TIC; nativos digitales; teléfono inteligente. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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