Primjena društveno odgovornog marketinga u poslovanju malih i srednjih poduzeća

Ružica BreÄ ić (), Hrvoje Bradica () and Mihovil AnÄ‘elinović ()
Additional contact information
Ružica BreÄ ić: Ekonomski fakultet SveuÄ iliÅ¡ta u Zagrebu
Hrvoje Bradica: ZraÄ na luka Zagreb d.o.o.
Mihovil AnÄ‘elinović: Ekonomski fakultet SveuÄ iliÅ¡ta u Zagrebu

Notitia - journal for economic, business and social issues, 2019, vol. 1, issue 5, 1-20

Abstract: Ciljevi rada su utvrditi dimenzije i analizirati stupanj razvoja druÅ¡tveno odgovornog marketinga (DOM-a) malih i srednjih poduzeća (MSP-a) u Hrvatskoj te ispitati Ä imbenike koji utjeÄ u na vlasnike/menadžere MSP-a prilikom primjene DOM-a. Primijenjeno je kvalitativno istraživanje putem dubinskih intervjua (n=16), analize biljeÅ¡ki s terena, internetskih stranica poduzeća te izvješća poduzeća vezanim uz DOM. Rezultati istraživanja su pokazali kako su vlasnici/menadžeri MSP-a u RH većinom upoznati s pojmom i definicijom DOM-a, ali kako je primjena takvog poslovanja joÅ¡ u zaÄ ecima. DOM-a je u najvećoj mjeri usmjeren prema potroÅ¡aÄ ima, zaposlenicima i lokalnoj zajednici, dok se ostale interesno-utjecajne skupine (dobavljaÄ i, konkurencija, okoliÅ¡, vladine organizacije i mediji) spominju tek od strane nekoliko ispitanika. MSP-a se meÄ‘usobno razlikuju prema stupnju razvoja druÅ¡tveno odgovornog marketinga i dijele se u tri skupine: poduzeća koja minimalno odgovaraju principima DOM-a, poduzeća koja imaju poseban tim unutar svoje organizacije zadužen za smiÅ¡ljanje i provedbu takvih aktivnosti te poduzeća koja su svoje djelovanje utemeljila na principima održivosti i slijede ih u svakoj svojoj odluci i akciji.

Keywords: društveno odgovoran marketing; mala i srednja poduzeća; percepcija vlasnika/menadžera; Hrvatska (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M14 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.notitia.hr/RePEc/noa/journl/01_2019.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:noa:journl:y:2019:i:5:p:1-20

Access Statistics for this article

More articles in Notitia - journal for economic, business and social issues from Notitia Ltd.
Bibliographic data for series maintained by Vlatka Bilas ().