L'image des produits français de grande consommation à l'étranger

Jean-Christophe Donnellier

Économie et Statistique, 1989, vol. 227, issue 1, 3-10

Abstract: [fre] Le prix des produits français intervient directement dans la décision d'achat des importateurs étrangers mais il n'est pas le seul déterminant de la compétitivité. La qualité, la promotion ou l'adaptation du produit sont aussi des critères de compétitivité. Ces caractéristiques sont bien souvent subjectives : une enquête a été menée auprès de 1 .000 importateurs étrangers pour cerner l'image des produits français de grande consommation en dehors de sa composante prix. . L'offre française possède deux points forts : la qualité mais aussi la capacité à innover. En revanche, la promotion, la commercialisation et l'adaptation du produit au marché sont jugées assez sévèrement par les importateurs étrangers. Le produit français est leader dans le domaine de l'hygiène-beauté mais aussi dans l'équipement sportif où il devance les produits allemands et italiens. . L'Italie est notre principal concurrent. Le produit français est leader en Amérique du Sud et surtout au Moyen-Orient, bien placé dans la CEE hors RFA, il est devancé par le produit italien dans le reste de l'Europe. [spa] La imagen de los productos franceses de gran consumo en el extranjero. Calldad apreciada, promoción insuficiente - El precio de los productos franceses desempena un papel importante en las decisiones que toman los importadores extranjeros con relación a sus compras, aunque no sea este el único determinante de la competitividad. La calidad, la promoción o la adaptación del producto al mercado constituyen asimismo criterios de competitividad. Estas características son muy frecuentemente subjetivas: una encuesta ha sido llevade a cabo ante un público constituido por 1000 importadores extranjeros para definir con precisión la imagen de los productos franceses de gran consumo, excluyendo de la misma el criterio vinculado con el precio. La oferta francesa reúne dos aspectos importantes: la calidad y la capacidad de innovación. Por el contrario, la promoción, la commercialización y la adaptación del producto al mercado son juzgadas con gran severidad por los importadores extranjeros. Los productos franceses son fderes en el sector de belleza e higiene y también en el del equipamiento deportivo donde ocupan un puesto más ventajoso que los productos alemanes e italianos. . Italia es nuestro principal competidor. Los productos franceses tienen el liderazgo en America del Sur y sobre todo en Medio Oriente. Se hallan bien ubicados en la CEE salvo en la República Federal de Alemania, pero en el resto de Europa, los productos italianos son los que ocupan el primer puesto. [eng] The image of French Convenience Goods Abroad. Their Quality is appreciated but they are not promoted sufficiently - The price of French products has a direct influence on the buying decision of foreign importers, but it is not the only determining factor in competitiveness. Both the quality and promotion of the product, as well as its adaptation to the market, are also criteria of competitiveness. These characteristics are more often than not subjective: a survey was conducted among 1 ,000 foreign importers to define the image of French convenience goods without taking their prices into account. . The French supply has two strong points: its quality and its ability to innovate. On the contrary, product promotion.merchandising and adaptation to the market are assessed rather severely by foreign importers. French products lead the market both in the field of hygiene and cosmetics and in the field of sports equipment where they are ahead of German and Italian products. Italy is France's main competitor. French products lead the market in South America and above all in the Middle East. They are well- positioned in all EEC countries except West Germany, but are behind italian products in the rest of Europe.

Date: 1989
Note: DOI:10.3406/estat.1989.5394
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